Uusi tilastodashboard kaikkien käyttöön
Rekisteröidyn majoituksen kehittymistä on pidetty tärkeimpänä matkailubisneksen kehityksen mittarina.
Julkaisemme nyt vapaaseen käyttöön monipuolisen rekisteröidyn majoituksen tilastodashboardin. Linkki löytyy tämän tekstin loppuosasta.
Data päivittyy kuukausittain Tilastokeskuksen ja Visit Finland Rudolf tietopalveluista. Viive datan osalta on noin kuukauden verran, esimerkiksi elokuun data päivittyy syyskuun 25. päivä.
Tilastodashboard BisLenz -alustassa, joka on asetettu julkiseksi.
Pääkaupunkiseutu ja Lappi vetävät matkailua – lähes 40 % markkinaosuus
Julkistamamme näkymä tarjoaa kokonaiskuvan koko maan yöpymisistä. Verrokkialueina toimivat pääkaupunkiseutu ja Lappi, joita pidetään suomalaisen matkailun vetureina. Heinäkuun loppuun mennessä 2025 niiden yhteenlaskettu markkinaosuus olikin lähes 40% koko maan yöpymisistä.
Euroissa osuus on vielä suurempi, lähes 50% koko maan majoitusmyynnin lukemista.
Majoitustilaston merkitys perustuu pitkälti siihen, että vertailukelpoista dataa on tarjolla vuodesta 1995. Kuten kaikessa datassa, myös siinä on omat heikkoutensa ja puutteensa. Lukemista puuttuvat pienet toimijat, sekä viimeisen vuosikymmenen aikana yleistynyt yksityinen majoitustoiminta.
Kritiikkiä on annettu myös siitä, että data tarjoaa varsin yksipuolisen näkymän – taaksepäin. Se ei anna vastauksia kysymykseen miksi näin on käynyt tai ennusta tulevaa. Kuitenkin on hyvä muistaa, että aika harva datalähde missään liiketoiminnassa sellaiseen pystyy. Osaaminen, kokemus ja ymmärrys ovat yhä arvossaan, oli kyse sitten matkailijavolyymien ennustamisesta tai tietyn matkapuhelinmallin kysynnän kehittymisestä.
Matkailu on paljon enemmän kuin yöpymiset
Matkailu on paljon muutakin kuin majoitus. Menestyvän matkakohteen reseptiin kuuluu paitsi tyytyväiset matkailijat (asiakkaat), tyytyväiset asukkaat, jotka kokevat, että matkailu antaa heille enemmän kuin ottaa, sekä tietysti menestyvät yritykset, jotka kyseisiä palveluja tarjoavat.
Valitettavasti toistaiseksi asukkaiden tyytyväisyyden tai yritysten menestyksen mittaamiseen ei ole löytynyt yhtä järjestelmällistä ja standardoitua mittaustapaa. Haastavaa tuntuu olevan jopa määritellä, kuuluuko yritys toimialalle vai ei. Yritykset eivät sitä aina itsekään selkeästi hahmota.
Haasteet eivät kuitenkaan saa estää yrittämästä. Tärkeintä olisi, että yrityksissä, niin pienissä kuin suurissa, dataa kerättäisiin ja hyödynnettäisiin rohkeammin. Datan avoimella jakamisella voitaisiin saavuttaa isojakin hyötyjä, nimenomaan matkailun tyyppisessä liiketoiminnassa, jossa verkostojen merkitys korostuu.
Oulun seutu näyttää mallia läpinäkyvyydessä
Hyvänä esimerkkinä on Oulun seutu, jossa Visit Oulun johdolla uskotaan, että yhteinen menestys syntyy parhaiten läpinäkyvällä ja avoimella toiminnalla, jossa jaettu data todentaa, miten suunnitelmissa on onnistuttu. Toki työtä sielläkin riittää, että kaikki tarpeelliset tahot saadaan aktivoitua ja sitoutettua yhteiseen tekemiseen. Mutta tavoite ja malli on oikea.
Palataan vielä hetkeksi saatavilla oleviin tilastoihin. Matkailussa vannotaan ulkomaisten vierailijoiden merkitykseen. Koko maassa ulkomaisten yöpymisten osuus oli 29%, kun Lapissa osuus oli jopa 60%. Alueellinen vaihtelu on suurta ja iso merkitys on tietysti siinä, miten helposti eri kohteet ovat kansainvälisten vierailijoiden saavutettavissa eri kulkuvälinein.
Luonnollisesti Lapissa vapaa-ajan matkustamisen osuus on jopa 82%, kun taas pääkaupunkiseudulla työperäinen matkustus tuo 42% yöpyjistä. Alueissa on eroja.
Varsin luotettavaa dataa on siis tarjolla runsaasti, toisaalta olisi tarve tietää vielä enemmän. Tulkinta ja johtopäätökset jäävät joka tapauksessa ammattilaisille.
Nyt julkaistu näkymä pyrkii näyttämään yhdestä kulmasta, miten dataa voidaan visualisoida ja sen hyödyntämistä helpottaa.
Katso itse: matkailun dashboard yhdellä klikkauksella
Näkymään pääsee alla olevan linkin kautta. Voit kopioida linkin itsellesi tai laittaa ko. sivun kirjanmerkkeihisi.
https://bislenz.com/insights/p/cfb87c54-7768-43bd-888b-30817891c0f4
Hyödyntäessäsi dataa ja sen visualisointeja pyydämme mainitsemaan lähteenä myös bislenz.com -järjestelmän.
